2003 년 SARS 전염병 전후에 의류 소비 재개
1) 전염병시기 : 2003 년 SARS 전염병은 주로 2 분기에 영향을 미쳤으며 03 년 2 분기 의류, 신발 및 모자의 소매 성장은 12.4pct에서 6.3 %로 크게 둔화되었습니다. 피해 규모는 전체 소매 및 최고 선택 범주의 피해보다 컸다. 2) 전염병 발생 후 (03q3 ~ 04q2) : 회복 적 소비가 있으며 범위는 소매보다 적다. 회복 소비는 2003 년 하반기와 2004 년 2 분기에 주로 반영되었으며, 이는 전염병 총 소비 손실의 14-68 %를 차지하며 평균 44 %입니다.
일반적으로 전염병이 의류 소비에 미치는 영향은 처음에는 손상을 입었다가 반등했지만 반동은 전염병을 끌어 들이지 못했습니다. 전반적인 영향은 부정적이었습니다. 2003 년 전염병은 의류, 신발 및 모자의 소매 성장을 2.3-2.6pct 둔화 시켰습니다. 장기적으로, 산업의 성장률은 2002 년에서 2004 년까지 해마다 계속 증가하고 있으며, 전염병은 단기간 교란을 가져 오며, 이는 산업의 성장 추세를 변화시키지 않습니다.
2020 년에 전염병의 단기 영향을 추론하는 방법은 무엇입니까?
2003 년을 기준으로이 논문은 2020 년 전염병의 영향을 추론합니다. 1) 충격 리듬 : 의류, 신발 및 모자 소비는 2003 년의 일부 특성을 계속할 것입니다. 전염병 기간 동안 소비가 억제되고 회복 소비가 예상됩니다. 그러나, 회복 소비 범위는 전염병 기간 동안 소비 손실을 완전히 보상 할 수 없을 것으로 예상되며 종합적인 영향은 부정적입니다. 2) 영향도는 2003 년과 비교된다 :이 전염병의 예방과 통제 강화,보다 합리적인 경제 발전 및 통제와 같은 여러 요인의 변화에 의해 야기되는 다양한 방향에 대한 종합적인 판단을 고려해야한다. 현재 소비자는 의류 선호도의 감소로 이어질 수 있으며 온라인 채널의 상대적으로 성숙한 개발은 일부 소비 손실을 복구하는 데 도움이 될 수 있습니다.
전염병이 업계에 어떤 트렌드 변화를 가져올까요?
이 전염병은 산업의 전반적인 특성과 개발 단계를 변화 시키지는 않지만 분자 산업의 발전을 촉진하고 산업의 전반적인 효율성을 향상시키는 것과 같은 추세와 구조적 변화를 가져올 것입니다.
요점은 다음과 같습니다. 1) 스포츠 의류 카테고리는 호황을 누리고 있으며 유행 후에 스포츠 피트니스 재료에 대한 수요가 증가하여 그 아름다움을 더합니다. 2) 부직포 관련 제품의 침투율이 낮고 전염병으로 인해 단기적으로 관련 보호 용품에 대한 수요가 증가하고 장기적으로 산업 구조의 변화를 촉진하며 부직포로 대표되는 산업 섬유 원활하게 개발 될 것으로 예상됩니다. 3) 채널 엔드 라인은 온라인과 오프라인을 지속적으로 통합하여 효율성을 향상시킵니다. 4) 마케팅 엔드 라이브 방송은 상품을 가져오고 팬 경제를 포용합니다.
투자 제안
단기 관점 : 의류 산업 소매는 전염병 발생시 관련 보호 장비, 라이브 TV 브랜드 및 회복 적 소비의 출현으로 인한 기본 변곡점 기회에 중점을 두어 압박을받을 것으로 예상됩니다.
장기 관점 : 1) 하위 산업의 관점에서 Anta 스포츠, Li Ning, 주요 스포츠 의류 회사 및 관련 커서를 선저우 국제, Jiansheng 그룹 등에 집중하고 비영리하는 것이 좋습니다. -직물 관련 이익 목표. 2) 전체 산업의 관점에서 보면 의류 산업은 비교적 성숙하고 전염병 기간은 적자 생존을 강화하고 집중력 향상을 촉진합니다. 완벽한 온라인 및 오프라인 레이아웃을 보유하고 업계의 새로운 채널 / 마케팅 변화 추세를 적극적으로 수용하는 선도적 인 회사는 안티 위험 능력이 강하고 선도적 인 사람들의 의류, Hailan 홈, Senma 의류 등에주의를 기울이고 라이브 전자를 얻습니다. -커뮤니케이션 MCN 기관은 네트워크의 토요일을 기대하고 있으며 온라인에서 상대적으로 높은 비율을 차지하는 카 이룬 주식, 남극 전자 상거래 등을 기대합니다.
위험 경고
터미널 소매는 약하다. 국내 전염병은 예상보다 많은 영향을 미치고 기업 판매 및 생산에 영향을 미칩니다. 국제 전염병은 예상보다 많은 영향을 미치고 중국의 섬유 수출 주문에 영향을 미칩니다.
